Цена - это денежная сумма, которую покупатели должны уплатить для получения необходимого им товара. Назначенная цена товара должна соответствовать ценности предложения.

Продавец - это юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, осуществляющий розничную продажу товаров народного потребления через торговые объекты.

Цены и ценовая политика продавца являются одними из главных составляющих маркетинговой деятельности. Ценовой политика в маркетинге заключается в том, чтобы по возможности установить на товары такие цены, которые позволят овладеть определенной долей рынка, обеспечить конкурентоспособность предлагаемых к продаже товаров по ценовым показателям с целью получения намеченного объема прибыли.